ジェトロビジネス短信によると、東急の子会社であるベカメックス東急は、ベトナム南部ビンズオン省の「ビンズオン新都市」で進めている大型商業施設や住宅プロジェクトの魅力を発信するため、地元スタートアップのVietcetera（ベトセテラ）と協業を行いました。
ベトセテラは、ベトナムのミレニアル世代やZ世代、さらには在外ベトナム人（越僑）を対象に、ビジネスやカルチャーに関する映像・音声メディアを展開するデジタルメディアスタートアップです。また、海外在住の越僑ベトナム人プロフェッショナルを対象としたコミュニティ「Overseas Vietnamese（OV）」と共に、越僑ベトナム人同士の交流を促進する「Overseas Vietnamese Summit」というイベントも主催しています。
ベカメックス東急は、このプログラムに参加することで、海外在住のベトナム人やインフルエンサーとの関係を構築しています。今回の協業は、ジェトロが2023年11月に開催した「イノ・ベトナム・ジャパン・ファストトラック・ピッチ2023」がきっかけとなりました。
2024年5月から7月にかけて、ベカメックス東急はベトセテラが運営するZ世代向けのメディアチャネルを活用し、「新都市に住む・働く・訪れる」をテーマにしたベトナム語と英語での連載型ブランディングを展開しました。さらに、2024年1月2日には「Overseas Vietnamese」コミュニティの参加者をビンズオン新都市に招き、ビジネスマッチングや現地視察ツアーを実施しました。
また、1月3日にはホーチミン市で開催されたベトセテラ主催の在外ベトナム人向けカンファレンスにもベカメックス東急が登壇し、新都市の魅力を発信しました。
ベカメックス東急とベトセテラの協業は、ビンズオン新都市の国際的な認知度向上と、在外ベトナム人コミュニティとの結びつきを強化する重要な一歩です。今後もこうした取り組みを通じて、新都市の発展とビジネス機会の創出が進み、ベトナム経済のさらなる成長と地域の魅力向上が期待されます。
ジェトロビジネス短信
https://www.jetro.go.jp/biznews/2025/02/1de351307113ece9.html
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